数智营销专业
一、专业介绍
数智营销（专业代码：530606）是人工智能与市场营销深度交叉融合的新兴前沿专业，是适配全网营销AI化、运营智能化、决策数据化产业升级趋势的高阶迭代型专业。本专业立足“营销为基、AI为核、数据赋能、全域增长”的核心定位，聚焦全行业企业品牌数字化、智能化升级需求，围绕AIGC智能内容创作、算法精准获客、AI用户精细化运营、智能营销决策、数字化品牌塑造等前沿核心业态开展人才培养。专业跳出单一电商直播、店铺运营的局限，覆盖制造业、快消品、现代服务、互联网、跨境商贸等全行业场景，以“AI替代重复人工、算法提升营销精度、数据指导商业决策”为核心优势，有效解决传统营销效率低、精准度弱、同质化严重、易被AI替代的行业痛点，精准匹配当下企业智能化数智营销的核心人才刚需。
二、培养目标
本专业立足AI数字经济产业转型升级需求，聚焦AI营销核心能力培养，重点让学生熟练掌握AIGC多模态内容智能创作、AI用户画像建模、智能算法广告精准投放、AI舆情智能监测与管控、营销大数据智能分析、私域流量智能自动化运营等核心技能，构建“AI工具实操、数据算法洞察、智能策略策划、全域营销落地”四位一体的综合能力体系，能够独立完成企业AI营销方案设计、智能迭代优化、全域投放运维、品牌数智化推广等全流程工作，可胜任全行业企业智能化营销运营、智能策划、数据分析、营销项目管理等中高端岗位。
三、核心课程
本专业摒弃传统电商同质化人工实操课程，构建“基础赋能+AI核心+智能实战”三段式数智化课程体系，所有核心课程深度嵌入AI技术、大数据算法，实现全覆盖、递进式AI营销能力培养。
1. 基础赋能模块（数智打底）：市场营销基础、数字化商业概论、消费者行为数智化AI分析、数智营销合规与行业规范。依托基础课程搭建AI营销底层认知框架，让学生掌握数字商业运行逻辑与智能营销行业规范，为后续AI技术应用筑牢理论根基。
2. AI数智核心模块（技术核心）：AI智能营销概论、AIGC多模态内容创作与运营、营销大数据智能分析、智能算法广告投放与优化、数智化品牌策划、AI用户增长与私域智能运营、AI舆情监测与智能品牌管理。聚焦行业前沿AI营销技术，主攻AI图文短视频自动生成、算法精准流量匹配、用户智能分层运营、营销数据自动复盘、品牌智能风控等核心硬核技能。
3. 全域智能实战模块（岗位落地）：AI短视频与直播内容营销、社交媒体全域智能运营、跨境AI数智营销、企业AI营销方案设计与迭代、数智营销全流程项目实训。依托企业真实AI营销项目开展实战教学，训练学生运用各类智能工具解决全场景营销问题，实现教学内容与企业AI营销岗位需求无缝对接。
四、专业特色
1. 赛道全新升级，AI差异化优势显著。本专业聚焦AI+数智营销新兴蓝海赛道，面向全行业智能化营销需求育人，就业覆盖面更广、职业稳定性更强、行业发展前景更优质，精准契合数字经济智能化转型趋势。
2. 硬核AI技术赋能，岗位不可替代性强。本专业以AI智能工具应用、大数据算法分析、智能营销策略迭代为核心专业壁垒，打造“AI智能内容生产－算法精准投放优化－数据智能复盘迭代－用户精细化智能运营”全链路技术能力体系。学生掌握前沿AIGC创作、智能投放、数据建模等核心技能，彻底规避基础人工运营的可替代性，核心竞争力远超传统营销、电商类专业人才。
3. 技思双向培育，职业成长后劲充足。本专业是AI技术实操+数智营销思维双向培养，不仅教授学生各类智能营销工具的实操用法，更重点培育学生算法思维、数据决策思维、智能方案迭代思维，适配企业持续升级的AI营销需求，岗位上限高、职业晋升速度快。
4. 岗课赛证融合，实战落地零适配期。搭建专属AI数智营销实训平台、智能算法投放仿真系统，深度对接行业头部AI营销企业，引入真实AI营销落地项目、行业赛事、职业证书标准，推行“AI工具实训+真实项目实战+企业顶岗赋能”一体化培养模式。教学内容紧贴当下企业AI营销岗位核心标准，学生毕业即可熟练运用智能营销工具，独立完成数智营销全流程项目运营，上岗零适应期。
五、教学条件
（一）校内实训室
序号 | 实训室名称 | 主要设备 | 主要功能 |
1 | 商品摄影实训室 | 计算机、服务器、交换机、路由器、多媒体中控台、投影设备、摄影台、背景架、柔光箱、虚拟背景布、单反套机，以及图像、视频、音频处理软件，图像、音视频播放器等。 | 用于素材拍摄与编辑、内容策划与编辑、短视频策划与制作等实训教学。对接真实项目：承接陶瓷企业产品拍摄、详情页视觉设计、短视频创意制作等真实商业项目，学生以项目组形式完成从拍摄方案到成品交付的全流程实训。 |
2 | 电商运营综合实训室 | 计算机、服务器、交换机、路由器、多媒体中控台、投影设备、网络设备，以及网络营销、电商运营实训软件等 | 用于市场策划、品牌营销、电商运营等实训教学。对接真实项目：引入本地陶瓷企业及特色地方产品店铺的真实运营账号，学生分组负责店铺日常运营、活动策划、数据分析与优化，实现“学中做、做中学”的实战化教学。 |
3 | 新媒体推广实训室 | 计算机、服务器、交换机、路由器、多媒体中控台、投影设备、网络设备、移动设备、商务数据分析软件等。 | 用于消费者行为分析、新媒体运营、网络推广、商务数据分析与应用等实训教学。对接真实项目：承接企业新媒体矩阵代运营项目，涵盖抖音、小红书、视频号等平台的内容策划、粉丝互动、流量投放与效果复盘，学生以真实账号运营数据作为考核依据。 |
4 | 直播实训室 | 灯光、直播台、摄像机、导播一体机、监听耳机、提词器、补光灯、绿幕、网络直播推流设备等。 | 用于直播营销与运营、直播脚本策划、粉丝引导转化等实训教学。对接真实项目：搭建校企共建直播基地，联合陶瓷企业与直播机构开展常态化真实带货直播，学生担任主播、助播、场控、运营等岗位轮岗实训，积累真实直播间实战经验。 |
5 | 美工实训室 | 计算机、服务器、交换机、路由器、多媒体中控台、投影设备、手绘板、数位屏，以及Photoshop等设计软件。 | 用于商品详情页设计、品牌视觉设计、电商店铺装修、广告海报设计等实训教学。对接真实项目：对接陶瓷企业品牌视觉升级需求，学生参与产品包装设计、店铺首页装修、主图制作等真实商业项目。 |
（二）校外实训室
序号 | 校外实习基地名称 | 主要功能 |
1 | 江西省电子商务协会 | 数智营销技术实训、 AI 智能营销系统实操 |
2 | 上海海推网络科技有限公司 | 品牌直播销售、新媒体矩阵运营、 线下线上整合营销 |
3 | 南京奥派信息产业股份有限公司 | 产品选品、视觉拍摄、 电商店铺数字化运营 |
4 | 景德镇陶瓷集团有限责任公司 | AIGC 营销应用、全域新媒体运营、 短视频矩阵搭建 |
5 | 景德镇陶博城有限责任公司 | 区域农特产品数智营销、 电商人才孵化、公共品牌推广 |
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六、师资力量
师资团队在直播营销领域实力突出，多位教师持有电子商务师（高级）证书及直播电商职业技能等级证书（高级）培训讲师资格，其中包含拥有13年泛家居领域数字化营销经验的资深专家。近三年，团队累计出版《电子商务文案策划与写作》等教材10余部，自主建设《内容策划与编辑》《直播营销》等课程，获评校级“课程思政”示范课程建设项目；主持或参与省、市级各类课题20余项，以第一作者身份在学术期刊发表论文10余篇，其中含2篇SCI、1篇SSCI。
七、校企合作与订单培养
专业紧密合作以下企业和协会：
1.南京奥派信息产业股份有限公司
2.上海海推网络科技有限公司
3.江西省电子商务协会
4.广州创享商业设备有限公司
5.广州锦联网络科技有限公司
6.广东椰泰饮料集团有限公司
7.深圳市纽帕斯智能技术有限公司
8.北京晟世嘉禾文传媒有限公司
9.景德镇陶瓷集团有限责任公司
10.景德镇树谷电子商务有限公司
11.景德镇陶博城有限责任公司
八、升学与就业
（一）升学渠道通畅、选择多元化
本专业属于财经商贸大类（63），可对接本科专业多、适配度高，无专业限制壁垒，是高职商科升学优势专业，学生可通过专升本升入全日制本科院校。同时，本专业可对接市场营销、数字经济、电子商务、网络与新媒体、大数据管理与应用、广告学、跨境电子商务等热门本科专业。
（二）就业赛道优质、岗位更高端
本专业主打AI+数据+策略的高阶数字营销能力，聚焦全行业企业紧缺的数智化岗位，就业质量、薪资水平、职业成长性更显著。核心就业方向分为四大高端岗位群，全部适配AI数字化转型刚需：
1. AI智能内容运营岗（新兴热门）：从事AIGC图文与短视频智能创作、AI数字人直播运维、品牌智能内容策划、新媒体全域智能运营等工作，依托AI工具高效完成多模态内容生产与迭代，解决企业内容产能不足、更新滞后的痛点。
2. 智能投放与优化岗（高薪核心）：负责互联网平台算法广告投放、流量精准匹配、投放数据复盘、智能策略调优，适配品牌方、数字营销服务商、互联网平台高薪岗位，是当前数字经济紧缺的技术型岗位。
3. 营销数据与用户增长岗（稳定刚需）：从事用户AI画像建模、消费者行为数据分析、私域智能自动化运营、用户分层精细化增长、营销效果数据复盘等工作，依托数据与AI算法驱动企业精准获客与用户留存。
4. 品牌数智策划与跨境营销岗（全域发展）：负责企业品牌数字化升级、网络AI舆情监测与管控、全域营销方案设计、跨境AI数字推广等工作，覆盖制造、快消、文旅、互联网、跨境商贸等全行业，就业场景广、职业稳定性强。
（三）职业发展路径清晰、成长后劲足
本专业毕业生职业晋升体系完善，初期岗位（数智营销专员、AIGC运营师、投放优化师、数据运营助理）→ 中期岗位（营销项目主管、用户增长负责人、品牌运营主管、智能投放项目经理）→ 高阶岗位（数字营销总监、品牌数智化负责人、全域营销操盘手），长期可向企业数字化管理、AI营销策略研发方向发展，职业生命周期长、不可替代性强。